Trend: Be(really)Real

Die Anti-Instagram-App BeReal stieg Anfang 2022 auf Platz 1 der US-Download-Charts von Apple. Ihr rasantes Wachstum spiegelt die Sehnsucht der Konsumenten nach echter Authentizität wider. Vor allem junge User scheinen von der durch-kommerzialisierten Hochglanzwelt und Selbstinszenierung in den sozialen Medien genug zu haben. Immer mehr Shopper suchen verstärkt nach Marken, die ihrer Interpretation von „echter“ Authentizität entsprechen. 

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