Die Wünsche der jungen Menschen für das restliche Jahr 2021 sind bescheiden. Nach einem Jahr COVID-19 und mehr als die Hälfte davon im Lockdown sind sie mental am Ende. Sie wünschen sich nur noch eins: NORMALITÄT. Große Träume und Pläne haben sie keine mehr. Die Generation...
Geht es Ihnen wie mir? Wohnen Sie in einer Großstadt und arbeiten nun schon seit mehr als einem Jahr überwiegend im Homeoffice? Dann haben Sie in dieser Zeit ihr Stadtviertel wahrscheinlich nur selten verlassen. Wenn Sie auch noch verstärkt in Geschäften in der Nachbarschaft einkaufen,...
Sinkende Umsätze, weil sich die eigenen Produkte immer weniger vom Wettbewerb unterscheiden, sind eine Horrorvision für jeden Hersteller von FMCG-Marken. Darauf kann man entweder mit Preispromotions reagieren, die die Symptome bekämpfen, oder mit relevanteren Produkten, die die Ursachen beseitigen. Für Letzteres eignen sich Product Drops...
Die Pandemie stellt unsere Geduld auf die Probe, aber auch unsere Loyalität – zumindest die zu Marken. Diese nimmt zwar schon seit Jahren ab, aber durch COVID-19 sind Shopper ihren Marken untreuer denn je geworden. Hauptaufgabe von FMCG-Marken wird es in Zukunft sein, diesem Negativtrend...
Die Commodity-Falle ist besonders tückisch. Viele Hersteller von FMCG-Marken merken gar nicht, dass sie darin feststecken. Während sie überzeugt sind, dass ihre Produkte einen "echten" USP haben, empfinden Shopper sie jedoch als austauschbar und treffen ihre Kaufentscheidung allein auf Basis des Preises. Einen Ausweg bieten...
Träumen Sie auch davon, wie schön das Leben nach der Pandemie sein wird? Da sind Sie sicherlich nicht der oder die Einzige. Ebenso sicher ist, dass uns der Schrecken der Pandemie noch lange begleiten wird. Die Angst vor einem neuen Virus wird bleiben. Der Trend...
Die Zeiten ändern sich. Vor noch nicht allzu langer Zeit war es undenkbar, dass sich FMCG-Marken offen politisch äußern. In den letzten Jahren – und insbesondere in den vergangenen zwölf Monaten – hat sich das geändert. Es scheint als wäre der Shopper Trend MISSION POSSIBLE...
Bestimmt kennen Sie das von Filmen. Die meisten Fortsetzungen erfüllen nicht die Erwartungen, die man an sie hat. Noch seltener übertreffen sie sie. Das kann auch bei Trends geschehen. Nicht so beim Livestream Shopping. 2020 entwickelte sich dieser aufkommende Shopper Trend zum Shooting Star der...
Geht es Ihnen wie mir? Haben Sie in den vergangenen Monaten auch vermehrt online eingekauft? Damit liegen Sie voll im Trend. Die E-Commerce-Umsätze sind Corona-bedingt rasant gestiegen. Doch wirklich befriedigend ist das digitale Shoppen nicht und kein Ersatz für den Einkauf in einem realen Geschäften....
Allein schon ein kurzer Blick auf Facebook, Instagram, Snapchat oder TikTok genügt, um zu erkennen: Wir leben im Zeitalter des „Personal Branding“, in dem Kreativität die neue Statuswährung ist. Bereits der kleinste schöpferische Funke wird von den Usern in den sozialen Medien gepostet und geteilt,...