Als wir vor zwei Jahren erstmals über Drop Marketing berichteten, fragten wir uns noch, ob es auch in der FMCG-Branche gezielt angewendet werden kann. Es gab ein paar vielversprechende Best Cases. Mittlerweile können wir die Frage mit ruhigen Gewissen bejahen. Für viele FMCG-Marken ist es...
[vc_row css_animation="" row_type="row" use_row_as_full_screen_section="no" type="full_width" angled_section="no" text_align="left" background_image_as_pattern="without_pattern"][vc_column][vc_column_text]Seit dem Hype um die Live-Talk-App Clubhouse Anfang 2021 erzielte keine andere Social Media App so viel Aufmerksamkeit, wie BeReal. Seit Wochen ist sie auf Platz eins der US-Download-Charts von Apple. Mit dem Versprechen „Deine Freunde in echt“...
Früher war alles besser! War es nicht, aber das spielt keine Rolle. Unser rückwärts gewandter Blick in die Vergangenheit ist oft ein verklärender, der vieles durch die rosarote Brille sieht. Vor allem in Krisenzeiten erscheinen uns die vergangenen Jahrzehnte oft als wünschenswerter Sehnsuchtsort. Seit die Welt...
Die Pandemie hat nun wirklich nichts von einem Märchenprinzen. Aber ihr ist etwas gelungen, das lange Zeit unmöglich schien. Sie hat den QR-Code aus seinem Dornröschenschlaf wachgeküsst. In einer Zeit, in der Kontaktlosigkeit oberstes Gebot des Gesundheitsschutzes war, hatte er plötzlich einen für die Menschen...
Im Back-End hat es in den vergangenen Jahren viele Innovationen gegeben. Aber im Front-End sehen die Webshops mit ihrer 2D-Katalog-Ästhetik immer noch 90er Jahre mäßig aus. Im Gegensatz dazu präsentieren sich Virtual Stores als erlebnisorientierte 3D-Markenräume. Sie werden die bestehenden digitalen Kanäle nicht ersetzen, aber...
Endlich können wir wieder nach Herzenslust shoppen gehen – tun wir aber nicht. Die Angst vor dem Virus hängt uns immer noch im Nacken und lässt keine rechte Einkaufsfreude aufkommen. Die Inflation trägt das Ihrige dazu bei, dass die Kundenfrequenz in den Geschäften weiterhin unter...
Bestimmt haben Sie die drei magischen Buchstaben „NFT“ schon irgendwo gelesen: Sie stehen für „Non-fungible Token“ und sorgten vor allem im Kontext von Kunstauktionen für Schlagzeilen, bei denen digitale Kunstwerke für Millionen von US-Dollar versteigert wurden. Auch wenn der große Hype vielleicht schon vorbei ist,...
Als Kind war ich fasziniert, wenn meine Großmutter davon erzählte, wie sie im Nachkriegsdeutschland Zigaretten gegen Lebensmittel auf dem Schwarzmarkt getauscht hat. Danach spielte der Tauschhandel kaum noch eine Rolle in unserer spätkapitalistischen Wohlstandgesellschaft – bis heute. Mit dem Aufkommen digitaler Resale-, Sharing-, Rental-Plattformen ist Tauschen zum...
Dreizig Jahre sind vergangen, seit Neal Stephenson den Begriff in seinem Roman „Snow Crash“ geprägt hat. Nun scheint das Metaverse Realität zu werden. Viele weltbekannte Modemarken haben diese schöne neue digitale Welt bereits für sich entdeckt und experimentieren fleißig mit neuen virtuellen Formen des Shopper...
Das eigentlich Revolutionäre an Kryptowährungen und Non-Fungible Tokens, kurz NFTs, ist die Technologie dahinter, bei der es im Wesentlichen um Vertrauen unter Gleichgesinnten geht. Sie verkörpert eine neue Form der radikalen Transparenz. Denn Blockchains werden dezentral in Peer-to-Peer-Netzwerken abgespeichert. Sie sind unveränderlich, fälschungssicher und rückverfolgbar...