Die Pandemie stellt unsere Geduld auf die Probe, aber auch unsere Loyalität – zumindest die zu Marken. Diese nimmt zwar schon seit Jahren ab, aber durch COVID-19 sind Shopper ihren Marken untreuer denn je geworden. Hauptaufgabe von FMCG-Marken wird es in Zukunft sein, diesem Negativtrend...
Die Commodity-Falle ist besonders tückisch. Viele Hersteller von FMCG-Marken merken gar nicht, dass sie darin feststecken. Während sie überzeugt sind, dass ihre Produkte einen "echten" USP haben, empfinden Shopper sie jedoch als austauschbar und treffen ihre Kaufentscheidung allein auf Basis des Preises. Einen Ausweg bieten...
Träumen Sie auch davon, wie schön das Leben nach der Pandemie sein wird? Da sind Sie sicherlich nicht der oder die Einzige. Ebenso sicher ist, dass uns der Schrecken der Pandemie noch lange begleiten wird. Die Angst vor einem neuen Virus wird bleiben. Der Trend...
Die Zeiten ändern sich. Vor noch nicht allzu langer Zeit war es undenkbar, dass sich FMCG-Marken offen politisch äußern. In den letzten Jahren – und insbesondere in den vergangenen zwölf Monaten – hat sich das geändert. Es scheint als wäre der Shopper Trend MISSION POSSIBLE...
Bestimmt kennen Sie das von Filmen. Die meisten Fortsetzungen erfüllen nicht die Erwartungen, die man an sie hat. Noch seltener übertreffen sie sie. Das kann auch bei Trends geschehen. Nicht so beim Livestream Shopping. 2020 entwickelte sich dieser aufkommende Shopper Trend zum Shooting Star der...
Geht es Ihnen wie mir? Haben Sie in den vergangenen Monaten auch vermehrt online eingekauft? Damit liegen Sie voll im Trend. Die E-Commerce-Umsätze sind Corona-bedingt rasant gestiegen. Doch wirklich befriedigend ist das digitale Shoppen nicht und kein Ersatz für den Einkauf in einem realen Geschäften....
Allein schon ein kurzer Blick auf Facebook, Instagram, Snapchat oder TikTok genügt, um zu erkennen: Wir leben im Zeitalter des „Personal Branding“, in dem Kreativität die neue Statuswährung ist. Bereits der kleinste schöpferische Funke wird von den Usern in den sozialen Medien gepostet und geteilt,...
Privates Reisen ist momentan so gut wie unmöglich. Man könnte also denken, dass „Branded Traveling“ zur Zeit kein Thema für Marken ist. Dem ist nicht so. Innovative Marken haben ihre Pop-up-Reiseerlebnisse für Fans einfach in die virtuelle Welt verlegt. Doch VIRTUAL BRANDED TRAVELING ist mehr als...
Selten war der Wunsch, der Realität zu entfliehen, so groß wie jetzt. Immer mehr Menschen flüchten vor allem in digitale Fantasie- und Abenteuerwelten, um eine Auszeit vom Chaos des Alltags zu nehmen. Das ist nicht erst seit COVID-19 so. Mit dem seit Jahren anhaltenden Boom...