Was viele befürchteten, ist eingetreten: Die zweite Welle ist da und mit ihr ein weiterer Lockdown. Doch etwas ist anders als im Frühjahr. Zur Angst vor dem Virus ist etwas Neues hinzugekommen. Ich nenne es den „Corona Blues“ – ein deprimierender Gefühlsmix, der auch das...
Drop by Drop kann eine sehr effektive Strategie für Marken sein, um Hypes zu erzeugen, die die Fans an die Marke binden und neue Käufergruppen erschließen. Seit Jahren wird sie von Sneaker- und Streetwear-Marken genutzt. Auch in der FMCG-Branche kann sie erfolgreich angewendet werden. Die...
Wussten Sie, dass die meisten Produktneuheiten, die auf den Markt kommen, floppen. Dennoch starten viele FMCG-Marken immer noch ein bis zwei großangelegte Produktneueinführungen pro Jahr, um ihre Kunden mit neuen Produkten zu überraschen, die sie vielleicht gar nicht haben wollen. Dass es auch anders geht,...
Als die Schulen während des Lockdowns schlossen, war die Freude der Kinder groß, aber nicht von langer Dauer. Denn Corona bedeutete nicht nur keine Schule, sondern auch keine richtigen Ferien mehr. So wurden z.B. in den USA die traditionellen Sommercamps für Kids entweder abgesagt oder...
Die Idee von Augmented Reality (AR) existiert, seit es das Smartphone gibt, und wurde bereits früh als „the next big thing“ gehandelt. Doch bis auf ein paar Einzelprojekte, die zwar viel beachtet und als Meilengesteine gefeiert wurden, ist AR im Marketing nie richtig in Fahrt...
Halt, stop! Bevor jetzt irgendeine neue Verschwörungstheorie aufkommt: Nein, Nike hat den Corona-Virus nicht in irgendeinem geheimen Labor entwickelt und freigesetzt, um die Weltherrschaft zu erlangen. Doch während Einzelhändler auf der ganzen Welt immer noch damit beschäftigt sind herauszufinden, wie sozial distanziertes Einkaufen funktionieren kann,...
Pop-ups sind längst ein fester Bestandteil der Einzelhandelslandschaft, die reihenweise in leerstehenden Ladenlokalen „aufpoppen“. Das macht sie leider auch beliebig und austauschbar, wie eine geschlossene Post Filiale in unserer Nachbarschaft zeigt, wo jetzt ein „Pop-up zu vermieten“-Plakat im Schaufenster hängt. Glücklicherweise liegt es in der...
Meine Erfahrung zeigt, dass Marken häufig ein zwiespältiges Verhältnis zu ihren Webshops haben – falls sie überhaupt einen besitzen. Wenn ja, sind sie oft nur mit halbem Herzen bei der Sache. Sie befürchten, sie könnten ihre Handelspartner mit einem allzu großen E-Commerce-Engagement verärgern. Doch das...
Während wir immer noch damit beschäftigt sind, COVID-19 einzudämmen und uns gegenseitig zu schützen – was natürlich nach wie vor Vorrang hat –, müssen wir uns bereits auf die nächste Schockwelle vorbereiten. Sie trifft die Wirtschaft mit voller Wucht. Jetzt wäre es fatal, angesichts der...
Mit Click & Collect versucht der stationäre Handel seit Jahren dem E-Commerce Paroli zu bieten. Doch seien wir mal ehrlich: Wer nutzt die Vorteile des Internets und bestellt etwas online, um sich anschließend den Stress zu machen, das Bestellte in der Innenstadt abzuholen? Wohl kaum...