Selten war der Wunsch, der Realität zu entfliehen, so groß wie jetzt. Immer mehr Menschen flüchten vor allem in digitale Fantasie- und Abenteuerwelten, um eine Auszeit vom Chaos des Alltags zu nehmen. Das ist nicht erst seit COVID-19 so. Mit dem seit Jahren anhaltenden Boom...
Was viele befürchteten, ist eingetreten: Die zweite Welle ist da und mit ihr ein weiterer Lockdown. Doch etwas ist anders als im Frühjahr. Zur Angst vor dem Virus ist etwas Neues hinzugekommen. Ich nenne es den „Corona Blues“ – ein deprimierender Gefühlsmix, der auch das...
Schon vor Corona standen Marken vor der großen Herausforderung, in Super- und Drogeriemärkten wahrgenommen zu werden. Verpackungen spielen dabei seit jeher eine entscheidende Rolle. In Zeiten von Corona ist es wichtiger denn je, dass sie auffallen. Denn durch die Pandemie ist es für Marken noch...
Drop by Drop kann eine sehr effektive Strategie für Marken sein, um Hypes zu erzeugen, die die Fans an die Marke binden und neue Käufergruppen erschließen. Seit Jahren wird sie von Sneaker- und Streetwear-Marken genutzt. Auch in der FMCG-Branche kann sie erfolgreich angewendet werden. Die...
Wussten Sie, dass die meisten Produktneuheiten, die auf den Markt kommen, floppen. Dennoch starten viele FMCG-Marken immer noch ein bis zwei großangelegte Produktneueinführungen pro Jahr, um ihre Kunden mit neuen Produkten zu überraschen, die sie vielleicht gar nicht haben wollen. Dass es auch anders geht,...
Stellen Sie sich vor, Sie führen ein neues Produkt ein und Ihre Kunden stehen Schlange, um es zu bekommen. Zu schön, um wahr zu sein? Vielen Sneaker- und Streetwear-Marken gelingt dies seit Jahren mit einer ausgeklügelten „Drop by Drop“-Marketingstrategie. Sie ist so erfolgreich, dass sie von...
Not macht erfinderisch. Ausgelöst durch die Corona-Pandemie bahnen sich immer mehr Shopper Trends, die bisher wenig Beachtung fanden, ihren Weg in den Mainstream. Sie werden nicht nur genutzt, um auf die gegebene Situation zu reagieren. Innovative Marken entdecken ihr Potenzial für eine zukunftsorientierte Shopper Experience. In...
Schon vor Corona standen Marken vor der großen Herausforderung, in Super- und Drogeriemärkten wahrgenommen zu werden. Durch die Pandemie hat sich die Situation nochmals verschärft. Für Marken ist es jetzt noch schwieriger denn je, am POS von Shoppern gesehen zu werden. Warum das so ist...