Was viele befürchteten, ist eingetreten: Die zweite Welle ist da und mit ihr ein weiterer Lockdown. Doch etwas ist anders als im Frühjahr. Zur Angst vor dem Virus ist etwas Neues hinzugekommen. Ich nenne es den „Corona Blues“ – ein deprimierender Gefühlsmix, der auch das...
Schon vor Corona standen Marken vor der großen Herausforderung, in Super- und Drogeriemärkten wahrgenommen zu werden. Verpackungen spielen dabei seit jeher eine entscheidende Rolle. In Zeiten von Corona ist es wichtiger denn je, dass sie auffallen. Denn durch die Pandemie ist es für Marken noch...
Meine Tochter hat eine Nintendo Switch, und natürlich spielt sie Animal Crossing: New Horizons – wie Millionen Andere auch. Als ich ihr zusah, dachte ich: Wow, das ist wie im echten Leben! Das Spiel besteht im Wesentlichen aus Arbeiten, damit man Dinge kaufen kann, um...
Es ist noch nicht allzu lange her, da gehörte es fast zu den „No Gos“ unter Werbern, deutschen Marketingentscheidern eine QR-Code-Kampagne vorzuschlagen. Im besten Fall erntete man allgemeines Abwinken. Während sie im asiatischen Raum längst allgegenwärtig sind, sind QR-Code hierzulande quasi verpönt. Das könnte sich...
In den vergangenen zweieinhalb Jahrzehnten hat sich der E-Commerce zum Schreckgespenst des Einzelhandels entwickelt. Angst macht vor allem der unaufhaltsame Aufstieg von Amazon zum alles beherrschenden E-Commerce-Giganten. Doch was wäre, wenn sich herausstellen würde, dass der Onlinehandel nur ein Papiertiger ist, der in seiner reinen...
Man kann die Bedeutung der Shopper Experience für den Unternehmenserfolg nicht hoch genug ansetzen. In gesättigten Konsumgesellschaften ist sie oft eines der letzten großen Merkmale, die ein Produkt von anderen unterscheidet. Über die Qualität und den Preis, die sich immer seltener von anderen differenzieren, ist...