Langsam kehrt Normalität in den Einzelhandel zurück. Nach mehr als einem Jahr COVID-19 sind es vor allem junge Shopper, die begierig sind, wieder in physischen Geschäften einzukaufen. Doch darauf sind nur wenige Marken und Händler vorbereitet. Ein Versäumnis, das es nachzuholen gilt. Bereits vor Corona wiesen...
Die Wünsche der jungen Menschen für das restliche Jahr 2021 sind bescheiden. Nach einem Jahr COVID-19 und mehr als die Hälfte davon im Lockdown sind sie mental am Ende. Sie wünschen sich nur noch eins: NORMALITÄT. Große Träume und Pläne haben sie keine mehr. Die Generation...
Sinkende Umsätze, weil sich die eigenen Produkte immer weniger vom Wettbewerb unterscheiden, sind eine Horrorvision für jeden Hersteller von FMCG-Marken. Darauf kann man entweder mit Preispromotions reagieren, die die Symptome bekämpfen, oder mit relevanteren Produkten, die die Ursachen beseitigen. Für Letzteres eignen sich Product Drops...
Die Pandemie stellt unsere Geduld auf die Probe, aber auch unsere Loyalität – zumindest die zu Marken. Diese nimmt zwar schon seit Jahren ab, aber durch COVID-19 sind Shopper ihren Marken untreuer denn je geworden. Hauptaufgabe von FMCG-Marken wird es in Zukunft sein, diesem Negativtrend...
Die Commodity-Falle ist besonders tückisch. Viele Hersteller von FMCG-Marken merken gar nicht, dass sie darin feststecken. Während sie überzeugt sind, dass ihre Produkte einen "echten" USP haben, empfinden Shopper sie jedoch als austauschbar und treffen ihre Kaufentscheidung allein auf Basis des Preises. Einen Ausweg bieten...
Träumen Sie auch davon, wie schön das Leben nach der Pandemie sein wird? Da sind Sie sicherlich nicht der oder die Einzige. Ebenso sicher ist, dass uns der Schrecken der Pandemie noch lange begleiten wird. Die Angst vor einem neuen Virus wird bleiben. Der Trend...
Die Zeiten ändern sich. Vor noch nicht allzu langer Zeit war es undenkbar, dass sich FMCG-Marken offen politisch äußern. In den letzten Jahren – und insbesondere in den vergangenen zwölf Monaten – hat sich das geändert. Es scheint als wäre der Shopper Trend MISSION POSSIBLE...
Geht es Ihnen wie mir? Haben Sie in den vergangenen Monaten auch vermehrt online eingekauft? Damit liegen Sie voll im Trend. Die E-Commerce-Umsätze sind Corona-bedingt rasant gestiegen. Doch wirklich befriedigend ist das digitale Shoppen nicht und kein Ersatz für den Einkauf in einem realen Geschäften....
Allein schon ein kurzer Blick auf Facebook, Instagram, Snapchat oder TikTok genügt, um zu erkennen: Wir leben im Zeitalter des „Personal Branding“, in dem Kreativität die neue Statuswährung ist. Bereits der kleinste schöpferische Funke wird von den Usern in den sozialen Medien gepostet und geteilt,...
Privates Reisen ist momentan so gut wie unmöglich. Man könnte also denken, dass „Branded Traveling“ zur Zeit kein Thema für Marken ist. Dem ist nicht so. Innovative Marken haben ihre Pop-up-Reiseerlebnisse für Fans einfach in die virtuelle Welt verlegt. Doch VIRTUAL BRANDED TRAVELING ist mehr als...