Archive

19 Okt

Posted at 14:00h in by

Früher führten Marken neue Produkte mit einer großen Werbekampagne ein. Jetzt pushen sie mehrmals jährlich Drops in Form von Limited Editions. Es ist ein spezieller Ansatz, der die Einführung von Produkten in Hype-ähnliche Ereignisse verwandelt, die Gefühle von Aufgeregtheit und Dringlichkeit bei den Konsumenten erzeugen....

16 Sep

Posted at 15:50h in by

Die Anti-Instagram-App BeReal stieg Anfang 2022 auf Platz 1 der US-Download-Charts von Apple. Ihr rasantes Wachstum spiegelt die Sehnsucht der Konsumenten nach echter Authentizität wider. Vor allem junge User scheinen von der durch-kommerzialisierten Hochglanzwelt und Selbstinszenierung in den sozialen Medien genug zu haben. Immer mehr...

24 Aug

Posted at 09:55h in by

Die Krise ist zum globalen Dauerzustand geworden. Als Reaktion auf COVID-19, Ukrainekrieg, Inflation etc. sehnen sich die Menschen nach der „guten alten Zeit“. Retro-Design und Nostalgie-Marketing haben Hochkonjunktur. NEWSTALGIA lässt die Vergangenheit als Seelentröster nicht nur 1:1 wiederauferstehen. Sie integriert Elemente wie das Digitale und...

04 Aug

Posted at 12:11h in by

Während der Pandemie, als Kontaktlosigkeit oberstes Gebot war, hatten QR-Codes erstmals einen für die Menschen wahrnehmbaren Zweck. Als Impfnachweise auf Reisen und bei Check-Ins entwickelten sie sich zur Mainstream-Technologie. Auch als Marketing-Tool haben sie an Relevanz gewonnen. Unabhängig von, Zeit und Ort/Medium ermöglichen sie eine...

22 Jun

Posted at 10:59h in by

Der E-Commerce hat dem Einkaufen das Erlebnis genommen. Mit virtuellen Stores feiert es sein digitales Comeback. Virtuelle Läden sind dreidimensionale, navigierbare Markenräume, die mehr als nur eine digitale Nachbildung physischer Stores sind. Sie entwickeln sich zur „third mode of shopping“, die das Beste der physischen...

31 Mai

Posted at 14:58h in by

Die Ära des Minimalismus ist vorbei. Auf Pandemie, Krieg und Inflation reagiert das Retail-Design mit luxuriösem Eskapismus und opulenter Fantasie IRL. Die Stores werden zu physischen Bastionen für multisensorische Erlebnisse, die alle Sinne ansprechen. Ziel ist nicht allein das spektakuläre Visuelle. Hyperphysicality sucht nach neuen...

16 Mai

Posted at 15:43h in by

Zumindest in der Welt des Web3 wird 2021 als „das Jahr der NFTs“ eingehen. Sie sorgten vor allem im Kontext von Auktionen für Schlagzeilen, bei denen digitale Kunst für Millionen von US-Dollar verkauft wurde. Auch wenn der große Hype vorbei sein sollte, besitzen NFTs ein...

27 Apr

Posted at 15:47h in by

Bisher spielten Tauschsyteme kaum eine Rolle in spätkapitalistischen Gesellschaften – außer in Krisenzeiten. Mit dem starken Aufkommen digitaler Resale-, Sharing-, Rental-Plattformen begreifen vor allem konsumkritische Verbraucher ihr Eigentum auch als Ersatzwährung. Sie fangen an, sowohl gebrauchte Produkte als auch Fähigkeiten gegen Neues zu tauschen. Auch immer...

11 Apr

Posted at 16:32h in by

Spätestens seit Facebook Meta heißt, gehört das Metaverse zu den heißesten Buzzwords der Tech-Branche. Wenn es Realität wird, könnte es die Art und Weise, wie wir die digitale Welt erleben, radikal verändern. Das Metaverse lässt keine Branche kalt. Nicht nur Mode- und Beauty-Brands auch Food-...

28 Mrz

Posted at 11:47h in by

Das Misstrauen gegenüber Unternehmen war noch nie so groß wie heute. Immer mehr Shopper wenden sich „gläsernen“ Marken zu, die offene und ungefälschte Einblicke in die Kultur und Prozesse ihres Unternehmens gewähren. Blockchain bietet die Transparenz, die Konsumenten sich wünschen, und ermöglicht Marken das Vertrauen...