Archive

Der E-Commerce hat dem Einkaufen das Erlebnis genommen. Mit virtuellen Stores feiert es sein digitales Comeback. Virtuelle Läden sind dreidimensionale, navigierbare Markenräume, die mehr als nur eine digitale Nachbildung physischer Stores sind. Sie entwickeln sich zur „third mode of shopping“, die das Beste der physischen...

Die Ära des Minimalismus ist vorbei. Auf Pandemie, Krieg und Inflation reagiert das Retail-Design mit luxuriösem Eskapismus und opulenter Fantasie IRL. Die Stores werden zu physischen Bastionen für multisensorische Erlebnisse, die alle Sinne ansprechen. Ziel ist nicht allein das spektakuläre Visuelle. Hyperphysicality sucht nach neuen...

Zumindest in der Welt des Web3 wird 2021 als „das Jahr der NFTs“ eingehen. Sie sorgten vor allem im Kontext von Auktionen für Schlagzeilen, bei denen digitale Kunst für Millionen von US-Dollar verkauft wurde. Auch wenn der große Hype vorbei sein sollte, besitzen NFTs ein...

Bisher spielten Tauschsyteme kaum eine Rolle in spätkapitalistischen Gesellschaften – außer in Krisenzeiten. Mit dem starken Aufkommen digitaler Resale-, Sharing-, Rental-Plattformen begreifen vor allem konsumkritische Verbraucher ihr Eigentum auch als Ersatzwährung. Sie fangen an, sowohl gebrauchte Produkte als auch Fähigkeiten gegen Neues zu tauschen. Auch immer...

Spätestens seit Facebook Meta heißt, gehört das Metaverse zu den heißesten Buzzwords der Tech-Branche. Wenn es Realität wird, könnte es die Art und Weise, wie wir die digitale Welt erleben, radikal verändern. Das Metaverse lässt keine Branche kalt. Nicht nur Mode- und Beauty-Brands auch Food-...

Das Misstrauen gegenüber Unternehmen war noch nie so groß wie heute. Immer mehr Shopper wenden sich „gläsernen“ Marken zu, die offene und ungefälschte Einblicke in die Kultur und Prozesse ihres Unternehmens gewähren. Blockchain bietet die Transparenz, die Konsumenten sich wünschen, und ermöglicht Marken das Vertrauen...

Die Pandemie führte zum Comeback der lokalen Community. Nach vielen Monaten im Homeoffice kennen wir die Nachbarschaft bestens. Das erwachte Interesse an einer nachbarschaftlichen Wir-Kultur wird bleiben und verstärkt den Ruf nach einem lokalen Umfeld, das lebenswert und gemeinschaftlich ist. Intelligente Marken unterstützen den Wunsch...

Der Hype um „Pokémon Go“ hat Augmented Reality (AR) weltweit einem Milliardenpublikum bekannt gemacht. Seitdem ist es ruhiger um AR geworden, aber sie besitzt immer noch das Potenzial eines Game Changer. Location-based AR er öffnet dem Marketing völlig neue Anwendungsszenarien und schafft die Voraussetzung für...

Secondhand ist von einer Notwendigkeit zum Lifestyle und zur statusrelevanten Schatzsuche avanciert. Der Resale-Markt ist nicht nur auf Mode beschränkt. Er reicht von Luxusartikeln über Smartphones bis hin zu Möbeln. Neben zahlreichen Wiederverkaufsplattformen steigen auch immer mehr etablierte Einzelhändler und Marken in den Markt ein. Download...

Schmelzende Gletscher, extremes Wetter, zugemüllte Weltmeere und katastrophale Waldbrände zeigen, dass Klimaschutz kein Nice-to-have, sondern ein Muss ist. Die Verbraucher sind sich der Folgen ihres Konsumverhaltens für Umwelt und Klima bewusst. Auf der Suche nach einem umweltbewussteren Lebensstil wenden sie sich Marken zu, die sie...